郑金水-电商新媒体营销第十八掌

看今天账户的操作。

一、添加词

有点击量，相关直接加。

二、否词

否词有两种数据操作方式：

• 第一种是点最近一个周期（30天）点击排序，找不到点击多，但不要的词。这种解决问题的方式更快。
• 第二种是直接把最近一个周期（30天）时间的搜索词全下载下来，把没用的词，批量否掉，否了之后，可以算出来，可以省多少钱。
• 汇总：经过不断的优化，汇总，就可以不断把无效的费用减掉。拿着这些钱，可以更好买更好的流量

继续阅读“看今天账户的操作。”

首先是想确定我们要总结的目标。

1. 搜索关键词总结。
2. 以到诊为维度做总结
3. 以消费维度做总结
4. 点击维度做总结
5. 以点击率维度做总结

继续阅读“竞价账户周期总结法？”

下载某个账户的搜索字词报表。

数据透视一下【搜索字数据】，按点击量排序。点击量高的，看看是不是我们想要的？

然后把找到这个搜索对应的广告关键字（可能在系列或广告组中）。

一、当账户成本高的时候，但效果不好的时候，首先要按消费进排查。 继续阅读“竞价刨析”

1. 首先是要哪知道哪些词比较好，添加以账户中。
2. 然后依据商务通效果再次判定。效果好的不用动，对于效果不好的，要查看原因，是不是匹配词问题，对于没用的词要，要每天过滤。
3. 其实我们买的流量就是买的匹配词的效果。所以对于效果好的匹配词，且有一定量的词，要进行添加。对于不是我目标的匹配词，要及时每天过滤并否词。

 

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对于项目分析方面，过去历史记录。

产品历史对话纪录。做一个月均，或日均，进行当下的对比。

产品历史成交记录。做一个月均，或日均，进行当下的对比。

也可以与上个月，或去年同期进行对话。

做为一个参考。

还有就是同行同时期的对比。